商標注冊人擁有商標權(quán)，受法律保護，別人不敢，否則就可以告其-，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己-策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為-被告。這種情況雖出乎a企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。a企業(yè)請求商標主管-制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，a企業(yè)不享有商標權(quán)，商標主管-對a企業(yè)的請求不能受理。未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于中國《商標法》規(guī)定，注冊商標權(quán)才受法律保護。
比如，a企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋，很受消費者歡迎，標注冊，但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。根據(jù)中國《商標法》，商標權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的權(quán)就授予誰。未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。
商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生-行為。商標不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。
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