行業原因
冬季歲末，很多行業會受到季節的影響進入淡季。例如婚紗攝影行業、裝修建材行業、招商加盟行業等等。
到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點資金的時段，即便想要做項目，估計也會等到年后再議。所以很多行業現在面臨的問題就是-量和展現量沒有變少，但是轉化率卻降低了。
還有一個就是搜索行業的原因，搜索流量呈下滑趨勢，搜索流量的也在下降。
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投放策略
競價推廣的終目的就是在推廣成本合理的前提下怎樣獲得更多的客戶，投放的策略會對其產生直接影響。投什么、怎么投都是關鍵，比如根據某個產品或服務的投入產出比來決定投入的力度，包括關鍵詞覆蓋、出價、推廣地域等變量。 關鍵詞還區分不同的詞性，因為涉及到轉化問題，轉化低的詞投放力度會減弱。此外，-的情況，競爭環境的情況結合自身的情況都是改變投放策略的依據。
監控
可將關鍵詞加入監控文件夾。監控文件夾是一個虛擬的文件夾系統，可以將分布在不同單元的關鍵詞放在同一個監控文件夾內進行重點關注。
監控文件夾列表目前多能容納20個監控文件夾，整個賬戶能監控的關鍵詞數量為2000個，可自由安排每個監控文件夾關鍵詞數量。
監控文件夾是獨立于賬戶結構之外，僅用于方便重點關鍵詞的管理，不會影響賬戶結構，從監控文件夾中刪除某個關鍵詞，并不會刪除實際賬戶里的關鍵詞。
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