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一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要素。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求、利益和支持等溝通要素。
文化，產品圖冊設計攝影，大到，小到企業個人，都是一個精神內在，它是必須的。中國古典文化的人文意義強調個人內在意義，以及人、物、自然的關系意義，在這個基礎上所產生的陰陽二元性，終發展為和而不同的共生性精神。和諧是中國古典文化的人文意義主要的表現精神，不同于西方精神中把和諧作為體現自然規律的數理關系，中國---調其社會學意義，文化對于企業來說非常重要，沒有文化的企業就沒有凝聚力，而畫冊又是文化的外部釋放，所以畫冊對于企業是不可忽視的。
表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品的重要指揮。折疊原則廣告---的---性原則。所謂---性原則是指廣告---中不能因循守舊、 墨守成規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。---性的廣告---具有強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的---會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。
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