廣告策劃發展的原因
(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。 20世紀60年代以后，許多廣告主根據企業的營銷狀況紛紛設立市場-部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應客戶要求，廣告策劃設計，向其提供化的廣告服務。策劃成為廣告活動的-，廣告調查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創意的依據。 (2)社會與消費者的改變。 進入20世紀90年代，隨著科技和經濟環境的不斷變化，人們的價值觀、生活習慣、社會角色等各個方面都發生了重大變化。廣告創意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調查不僅僅是與產品相關的調查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業在塑造新品牌和進行新廣告活動的發展階段就必須將-信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷-。 (3)品牌形象理論的推廣。 隨著企業市場競爭的加劇，越來越多的企業認識到，中山廣告策劃，通過廣告塑造產品和企業品牌形象-重要，想要讓產品從同類競爭產品中-，就必須賦予品牌-的個性、形象和帶給消費者的聯想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過-的方法讓消費者了解品牌的豐富內涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關聯。 (4)廣告環境的改變。 廣告在不同的歷史時期表現出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產品的變化不斷引發廣告表現的嬗變。80年代以后，產品的日趨同質化對-的實現提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關系的-，因此，策劃人員應運而生。
一份完整的廣告策劃方案到底怎么做？
廣告策劃方案應該怎么做？做三十頁ppt，講上一半的swot、市場分析、人群畫像嗎？
這也許-，但往往自己也不知道在講什么，這一大半到底有沒有實際的用。
廣告策劃方案的發明，讓甲乙方重新認識到了這份工作的性質和作用：根據甲方的營銷計劃和目標，制定出一個與市場情況、產品狀態、目標消費者合適的方案，從而幫助廣告主獲得利潤的增長，或是品牌的塑造。
一．從“我要火”，到了解市場和受眾在哪里做方案之前要確定達成什么什么樣的目標，這個目標不是“我要火”“我要讓很多人知道”這么空洞，而是要了解產品或服務想要面對的市場在哪里，針對什么樣的群體，這些人的購買動機、方式、時間，以及接觸廣告的渠道在哪里。所謂知己知彼，才能制定有效的計劃。
根據廣告想要達成的傳播任務和溝通程度，廣告有以下幾種類型：
1. 說明型廣告
2. 說服型廣告
3.提醒型廣告
品牌形象廣告策劃需要樹立什么形象?
1. 產品形象
產品形象包括產品、性能、價格、包裝設計、規格、以及服務水平和產品的-能力。
好品質的產品會在時間打動顧客的心，讓顧客產生購買行為。如何在顧客心中建立好品質形象?一方面是感知體驗，符合產品定位的包裝設計就能給顧客一個好的視覺體驗;另一方面世---體驗，在---體驗中，給予客戶-的體驗感受，顧客就會對產品的價值給予肯定。
2. 環境形象
品牌產品的生產環境、銷售環境、辦公環境、生產和經營場所的規模和裝修、生產設備的技術水準等，這些都反映了企業的實力、管理水平和精神風貌，都彰顯了品牌的外在形象。
3. 業績形象
一家企業每年的公開財報都在說明企業的經營狀況和發展前景，企業的業績同時也反映了品牌產品形象的-與否。-的品牌形象就會給企業帶來正面的影響，影響業績和上升。
4. 社會形象
企業存在社會上，品牌廣告策劃，社會形象是企業通過非盈利的組織進行社會行為塑造-的品牌形象，以獲得社會的認同和好感。對于一家有責任心的企業來說，盈利不是主要目的，關鍵是要做一個對社會有用的企業。社會形象同時也可以提高品牌形象。
5. 員工形象
員工形象包括管理者形象和員工形象，公司廣告策劃，員工是品牌創造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時代表著品牌形象，員工的服務態度、職業素養、行為規范、精神面貌、文化水準、技能等都反映了品牌形象。
|
登錄后臺
