wow colour是如何做到短時(shí)間內(nèi)---的---呢？在8月19日的中國(guó)化妝品---?零售---論壇上，wow colour的總經(jīng)理陳春晏女士為這個(gè)問(wèn)題做出了解答。
-18-28歲女性消費(fèi)群體，打---的消費(fèi)需求組合拳
“當(dāng)下，人在變、貨在變、場(chǎng)在變”陳春晏女士表示，線下---美妝集合店的靈感來(lái)源于國(guó)外大量線下零售場(chǎng)景的---，消費(fèi)者身處現(xiàn)場(chǎng)不僅可以獲得沉浸式體驗(yàn)，更能激發(fā)她們的購(gòu)物的---。其次，“我們要確定消費(fèi)人群，wow colour-的是18-28歲的消費(fèi)人群，伶俐飾品貨架批發(fā)，”陳春晏談到，這類(lèi)消費(fèi)人群的需求基于三方面：愉悅自我、社交談資、顏值。基于此，當(dāng)下的零售商更要把場(chǎng)景打造成一個(gè)---的社交場(chǎng)所，讓她們?cè)敢鈦?lái)這里試，愿意拿起手機(jī)做分享，讓她們?cè)谶@里要找到的顏值，在這里愉悅自我，要成為潮流的---打卡場(chǎng)所。
做年輕人一站式美妝個(gè)護(hù)零售商
18-28歲年輕消費(fèi)群體90%是美妝小白，如何抓住她們---消費(fèi)力是關(guān)鍵。“90%的美妝小白意味著什么？這意味著，絕大部分消費(fèi)者，都需要我們這一幫做美妝的人帶著她們享受變美的愉悅。”陳春晏表示，這90%美妝小白是真正需要去驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體。wow colour通過(guò)豐富的產(chǎn)品架構(gòu)、的美妝品牌、---的空間視覺(jué)，打造年輕人喜愛(ài)的一站式美妝個(gè)護(hù)平臺(tái)，吸引消費(fèi)主力到店體驗(yàn)。“wow colour想做的事情，是要伴隨她們一起成長(zhǎng)，讓她們從新手的小白逐步---成為美妝達(dá)人。”
在消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，wow colour要做的是去沉淀引入的300個(gè)品牌，優(yōu)化6000個(gè)商品池，做到化的比例。”陳春晏表示，在wow colour的6000+sku商品池中，匯聚顏值彩妝、國(guó)際護(hù)膚品和海外小眾好物，集聚各大自帶流量的品牌，形成一個(gè)品牌齊全、體驗(yàn)豐富、高低端---的---美妝集合店。同時(shí)，將品牌集合戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)化，滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景的使用需求。
陳列設(shè)計(jì)：按品類(lèi)區(qū)+品牌區(qū)來(lái)劃分美妝區(qū)域，更容易觸達(dá)、---商品，同時(shí)引導(dǎo)“逛”完所有區(qū)域，從而完成購(gòu)買(mǎi)。創(chuàng)造性的“九宮格”陳列設(shè)計(jì)，既能充分展現(xiàn)每個(gè)彩妝品牌的品牌特色，又在整店內(nèi)達(dá)到高度的統(tǒng)一。
wow colour
致力于為年輕消費(fèi)者發(fā)聲的wow colour，在店面的營(yíng)造上希望為消費(fèi)者描繪出的品牌烙印和---視覺(jué)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌行業(yè)者的深刻記憶。
門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格：全球首店廣州西城都薈以“wow星球”為主題，---將工業(yè)風(fēng)和少女心跨界融合，配合大面積lcd墻---科技及感，營(yíng)造出時(shí)下---的極潮風(fēng)。
---的打卡元素：---視覺(jué)的“品牌煥彩墻”，以波紋漸染為基調(diào)的色彩主題，貨架，---打造的整面“口紅墻”，colorkey巨型唇釉，都在演繹著自己的小調(diào)性，---潮人---。
陳列設(shè)計(jì)：彩妝陳列布局風(fēng)格---別致、亮點(diǎn)---，每個(gè)品牌形象都個(gè)性鮮明，更結(jié)合不同品牌的特性打造---力和個(gè)性風(fēng)格展架，三福---貨架連鎖，---實(shí)用性與藝術(shù)性。
常規(guī)設(shè)置top20---專(zhuān)區(qū)，即根據(jù)---大數(shù)據(jù)每月更新---單品，讓消費(fèi)者能夠直觀感知的彩妝潮流風(fēng)向。其正佳新店還新增爆品區(qū)，涵蓋彩妝、底妝和護(hù)膚三大分區(qū)，讓消費(fèi)者可以輕松選擇。
迎合新生代客群“愛(ài)新鮮、愛(ài)打卡”的消費(fèi)新趨勢(shì)，自推出市場(chǎng)就被打上“---”標(biāo)簽的the colorist調(diào)色師，已是火遍全渠道的“---”。到店打卡，線---享，再---到線下消費(fèi)，消費(fèi)者的自發(fā)傳播也助推形成流量閉環(huán)。
對(duì)購(gòu)物中心而言，the colorist調(diào)色師不僅僅是簡(jiǎn)單的彩妝新零售品牌，母嬰新系列貨架，而是帶有---、新潮流、年輕等標(biāo)簽的---屬性業(yè)態(tài)，其高---、高話題度，對(duì)于提升購(gòu)物中心的商業(yè)活力及年輕客群吸引力，有著---作用。
而比普通的“---店”---的是，the colorist調(diào)色師匯聚數(shù)十個(gè)全---妝品牌，均為經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證及消費(fèi)者高度---，將成為購(gòu)物中心潮、具有穩(wěn)定---能力的高---品牌。
區(qū)別于當(dāng)前美妝品牌門(mén)店的固有空間定式，the colorist調(diào)色師用的空間藝術(shù)，通過(guò)色彩與燈光的搭配，與品牌名稱(chēng)所相呼應(yīng)，將門(mén)店打造成一個(gè)“調(diào)色盤(pán)”，豐富多樣的彩妝產(chǎn)品在“調(diào)色盤(pán)”上面繪出絢爛圖樣，視覺(jué)沖擊感極強(qiáng)。
在---的空間，做顏值經(jīng)濟(jì)的生意，the colorist調(diào)色師門(mén)店以明亮色彩給人以愉悅、親近的感覺(jué)。事實(shí)上，the colorist調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感---——色調(diào)上沒(méi)有給人以距離感的“千篇一律的黑”，銷(xiāo)售模式上也沒(méi)有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的ba導(dǎo)購(gòu)，而是以---的彩妝陳列樣式，通過(guò)打造開(kāi)放式的購(gòu)物空間、---例的---區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中，輕松---地邊逛邊試。
登錄后臺(tái)
