商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序，向商標主管-商標局提出注冊申請，經商標主管---，準予注冊登記的法律事實。一個企業使用的商標不經過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標權。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品和信譽的作用大打折扣。商標凝結了所標示商品、服務，以及該商品經營者、服務提供者的信譽，商標是商品、服務信譽和與之相關的企業信譽的好標示。
消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業塑造的商標品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和-關系。-行為，就要由-人承擔-的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管本意如何，安慶商標注冊，總是存在他人注冊商標權的可能性。未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標，公司商標注冊申請，這方面的教訓是非常深刻的。
到1999年底，中國注冊商標的總數已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。商標凝結了所標示商品、服務，白酒商標注冊費用，以及該商品經營者、服務提供者的信譽，商標是商品、服務信譽和與之相關的企業信譽的好標示。換句-，使用未注冊商標，就有70%-的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬注冊商標權的-行為”。
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