松崗廣告策劃-廣告策劃服務-展盟會展(商家)

廣告策劃效果評估的方法　　一、評估小組評估法

　　廣告評估在具體作法上有多種辦法可行。

　　1．按技術手段的復雜程度分為經驗測定法和科學測定法；

　　2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：

　　1所謂直接測定法是通過邀請、學者或有代表性的顧客來評定；通過廣告評價直接對---作出測定；

　　2間接測定通常是根據原始資料做初步分析和推理，再對---作出測定；

　　3．有是按廣告活動的進程來分，有事前測定、事中測定和事后測定等方法，這是在實際工作中常用的方法。

　　1所謂事前測定是指在廣告活動正式發布之前，對廣告戰略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進行評價，預測廣告活動實施以后會產生怎樣的效果；事前測定的具體內容涉及產品調查、市場調查、消費者調查、媒體調查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應。事前測定主要有對廣告策劃的測定、對廣告---的測定、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播---與組合策略等的測定。

　　2事中測定是指廣告正式發布后直到整個廣告活動之前的---測定，其測定內容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定，其目的是為事后測定和評估積累---的資料和數據。

　　3事后測定是指對廣告活動作出評估，產品廣告策劃，其目的：一是評價廣告活動的成績，松崗廣告策劃，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動提供依據。由于---的滯效性，對---的事后測定既不能太早也不能太遲，廣告策劃方案，要注意評估的---選擇。事后測定主要有廣告接觸效果測定、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等。

廣告策劃效果評估的方法

反饋評估法

　　策劃方案付諸實施后，對方案的效果的信息反饋與評估，就成為廣告策劃部門及其人員的工作了。反饋與評估工作幾乎是同時進行的。

　　通過反饋進行評估的方法有：

　　1．觀察體驗法。這是一種信息反饋迅速的評估方法。其具體作法是：社會組織的或---的負責人-參加廣告策劃活動，現場了解廣告策劃工作的進展情況，直接觀察、估計其效果，并當場提出廣告策劃活動的改進意見。

　　2．目標管理法。這是利用廣告策劃目標測評廣告策劃活動效果的一種方法。確定廣告策劃目標時，把抽象的目標概念具體化，編制若干個具體的要求。當廣告策劃活動結束后，將測量到的結果與原定的目標和要求相對照，就能夠衡量出廣告策劃活動的效果。

　　3．---調查法。這是一種通過調查公眾態度和市場經營環境的變化來測評廣告策劃活動效果的評估方法。

　　4．---分析法。這種方法通過觀察、分析---媒介對社會組織的---情況，測量廣告策劃活動效果。

　　5．參照評估法。這是一種以其它社會組織的廣告策劃活動為參照標準，通過比較來分析廣告策劃活動效果的評估方法。其具體做法是：先收集本社會組織和其它社會組織廣告策劃活動方面的數量資料和資料，然后進行對比，在比較中進行評估。這種方法不僅方便實用，而且還能在比較中學習其它社會組織的新鮮經驗，改進廣告策劃的工作。

　　6．評估法。這是一種邀請廣告測評廣告活動效果的方法。由于這些廣告策劃工作經驗豐富，他們的測評結論一般都比較公正、準確。