植入式廣告市場競爭力研究及投資戰略咨詢報告2019-2025年

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中國植入式廣告市場競爭力研究及投資戰略咨詢報告2019-2025年
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 < 報告編號>;*  382954
 < 出版日期>;*  2019年7月
 < 出版機構>;*  產業經濟研究院
  * 2697021579
 < 咨詢熱線>;* 15092672381(兼并微信)
 
 < 報告價格>;* 紙質版 6500元  電子版 6800元  紙質+電子  7000元
 < 專員>;* 李軍
 
 

 
 
 
  ---章 植入式廣告發展背景分析
  1.1 植入式廣告定義與特征
  1.2 植入式廣告類型分析
  1.3 植入式廣告形式分析
  1.3.1 場景植入
  1.3.2 臺詞植入
  1.3.3 道具植入
  1.3.4 劇情植入
  1.3.5 音效植入
  1.3.6 題材植入
  1.3.7 文化植入
  1.4 植入式廣告優劣勢分析
  1.4.1 植入式廣告優勢
  1.4.2 植入式廣告劣勢
  1.5 植入式廣告發展環境分析
  1.5.1 植入式廣告政策環境分析
  1.5.2 植入式廣告經濟環境分析
  1.5.3 植入式廣告社會環境分析
  1.5.4 植入式廣告技術環境分析
  第二章 植入式廣告運作模式分析
  2.1 植入式廣告運行情況分析
  2.1.1 全球植入式廣告發展階段
  2.1.2 全球植入式廣告市場規模
  2.1.3 中國植入式廣告市場規模
  2.2 植入式廣告運作模式構建
  2.2.1 植入式廣告構成要素
  2.2.2 植入式廣告運作流程
  2.2.3 植入式廣告運行模式
  2.3 植入式廣告運作原則分析
  2.3.1 植入式廣告存在的問題
  1引起觀眾反感
  2產品表達受限
  3相關法律缺失
  4引起---紛爭
  5缺乏反饋機制
  2.3.2 植入式廣告運作原則
  1一致性原則
  2貼合性原則
  3單一性原則
  4持續性原則
  2.4 中美植入式廣告運作模式比較
  2.4.1 中美植入式廣告現狀比較
  1中美植入式廣告所處階段
  2中美植入式廣告現狀比較
  2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較
  1-植入方式比較
  2---植入方式比較
  3其他植入方式比較
  2.4.3 中美植入式廣告傳播效果比較
  1-植入方式傳播效果比較
  2---植入方式傳播效果比較
  3其他植入方式傳播效果比較
  2.4.4 美國植入式廣告運作模式給中國的啟示
  第三章 中國電影植入式廣告發展前景分析
  3.1 中國電影產業經營情況分析
  3.1.1 中國電影產業觀影人次分析
  3.1.2 中國電影產業產量規模分析
  3.1.3 中國電影產業營收規模分析
  3.1.4 中國電影產業營收來源情況
  1中國電影產業廣告收入規模
  2國內票房營收規模
  3海外銷售及票房規模
  3.1.5 中國電影產業發展前景預測
  1產量預測
  2營收預測
  3廣告收入預測
  3.2 中國電影植入式廣告發展概況
  3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法
  3.2.2 中國電影植入式廣告發展規模
  3.2.3 中國電影植入式廣告發展歷程
  1中國電影植入式廣告興起
  2中國電影植入式廣告發展
  3---植入式廣告案例分析
  1canon相機
  2寶馬
  3長城潤滑油
  4hp筆記本電腦
  5canon便攜式打印機
  6淘寶網
  7中國移動通信
  3.2.4 中國電影植入式廣告發展困境
  1廣告投放雜亂
  2廣告---注入
  3誤導消費者的消費傾向
  4缺乏有效的----
  3.3 國外電影植入式廣告經驗借鑒
  3.3.1 國外電影廣告植入成---則
  3.3.2 國外電影廣告植入---
  1《外星人》里斯品牌
  2《玩具---》土豆先生
  3《海角七號》馬拉桑米酒
  4《史密斯夫婦》松下筆記本電腦
  3.4 中國電影植入式廣告傳播效果調查
  3.4.1 問卷設計及調查實施
  3.4.2 數據統計與分析
  1影片中廣告植入方式統計與分析
  2影片中植入廣告品牌觀影前認知率統計與分析
  3影片中植入廣告品牌及情節記憶度統計與分析
  4影片中植入廣告品牌好感提升度對比統計與分析
  5影片中植入廣告品牌關注提升度對比統計與分析
  6影片中植入廣告產品消費提升度對比統計與分析
  7典型品牌植入---統計與分析
  3.5 影響電影植入式廣告傳播效果的因素分析
  3.5.1 廣告植入方式對---的影響
  3.5.2 廣告品牌特征及---度對---的影響
  3.5.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對---的影響
  3.6 優化電影植入式廣告傳播效果的建議
  3.6.1 盡早植入,搭建品牌展示平臺
  3.6.2 巧妙植入,注重內容關聯性
  3.6.3 整合營銷,注重品牌延伸效應
  第四章 中國電視劇植入式廣告發展前景分析
  4.1 中國電視劇行業經營情況分析
  4.1.1 電視劇收視率分析
  4.1.2 電視劇行業規模分析
  4.1.3 電視劇市場規模分析
  4.1.4 電視劇廣告分析
  1電視廣告收入規模
  2電視劇廣告份額
  3電視劇廣告投放形式
  4電視劇廣告發展趨勢
  4.1.52019 -2025年中國電視劇行業發展前景預測
  1產量預測
  2營收預測
  3廣告收入預測
  4.2 中國電視劇植入式廣告發展概況
  4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法
  4.2.2 中國電視劇植入式廣告發展現狀
  4.3 中國電視劇植入式廣告市場運作分析
  4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作
  4.3.2 在資源優化中延續---
  4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略
  1選擇合適的植入品牌進行合作
  2選擇合適的植入---
  3冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續
  4植入式廣告的后期---宣傳
  4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析
  4.4.1 案例一景芝酒業《闖關東中篇》植入
  4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期---宣傳
  4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析
  4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策
  第五章 中國---植入式廣告發展前景分析
  5.1 中國---市場經營情況分析
  5.1.1 中國---總體市場及廣告投放情況分析
  1營收規模
  2用戶規模
  3廣告投放
  5.1.2 中國---分類市場及廣告投放情況分析
  1------
  2---
  5.1.3 中國---內置廣告模式
  5.1.42019 -2025年中國---市場發展前景預測
  5.2 中國---植入式廣告發展概況
  5.2.1 中國---植入式廣告植入方法
  5.2.2 中國---植入式廣告發展特點
  5.3 ---植入式廣告運作策略及案例分析
  5.3.1 產品作為游戲的道具
  1基本內容
  2案例分析
  5.3.2 在游戲中進行體驗營銷
  1基本內容
  2案例分析
  5.3.3 游戲內容與廣告信息互動
  1基本內容
  2案例分析
  5.3.4 線上與線下電子商務融合
  1基本內容
  2案例分析
  5.3.5 真實與虛擬的互動
  1基本內容
  2案例分析
  5.3.6 品牌信息互動傳播
  1基本內容
  2案例分析
  5.4 ---植入式廣告存在的問題與對策
  5.4.1 廣告主方面的問題與對策
  1廣告主集中在少數幾個行業
  2廣告主因---效果在投放態度上猶豫不決
  3廣告主------植入式廣告的時效性差
  4相應對策分析
  5.4.2 網絡---商方面的問題與對策
  1無暇顧及植入式廣告的開發
  2---廣告影響游戲體驗
  3相應對策分析
  5.4.3 ---運營商方面的問題與對策
  1---植入式廣告影響盈利
  2相應對策分析
  5.4.4 網絡---方面的問題與對策
  1廣告不能影響游戲體驗
  2相應對策分析
  5.4.5 效果監測與評估方面問題與對策
  1暫無有效的效果監測及評估手段
  2相應對策分析
  5.4.6 發布---方面問題與對策
  1無明確適用的---條例
  2相應對策分析
  5.4.7 人才與技術方面的問題與對策
  1綜合性廣告人才缺乏
  2只有代理權,---了---廣告的植入
  3相應對策分析
  5.5 ---植入式廣告發展方向
  5.5.1 與數據庫營銷相結合
  1數據庫營銷
  2數據庫營銷的基礎
  3數據庫營銷的作用
  4---廣告與數據庫營銷的結合
  5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光
  1定制廣告游戲
  2定制廣告游戲的優勢
  3定制廣告游戲的現狀
  4---案例分析
  5.5.3 ---廣告+網絡在線營銷
  1網絡在線營銷
  2---廣告與網絡在線營銷
  3---案例分析
  5.5.4 與3g-終端的有機結合
  1在3g-中做植入式廣告
  2---案例分析
  第六章 其他類型植入式廣告發展前景分析
  6.1 社會化媒體植入式廣告發展分析
  6.1.1 互聯網發展分析
  1互聯網發展狀況
  1網民規模
  2接入方式
  3網民屬性
  2互聯網應用狀況
  3手機網民應用狀況
  6.1.2 社會化媒體植入式廣告產生與發展
  6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術支持
  6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優勢
  6.1.5 社會化媒體植入式廣告運作流程
  1分析目標受眾階段
  2植入品牌信息階段
  3品牌信息推廣傳播階段
  4整合營銷階段
  6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析
  1博客植入式廣告模式
  2播客植入式廣告模式
  3社會化媒體植入式廣告一般模式
  6.1.7 社會化媒體植入式---評估
  1社會化媒體植入式廣告價值
  2社會化媒體植入式---評估
  1效果評估方式
  2效果評估遇到的障礙
  6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題
  6.2 電視---秀節目植入式廣告發展分析
  6.2.1 植入式廣告在電視---秀節目中的發展
  6.2.2 案例《學徒》中植入式廣告的內容分析
  1研究問題
  1研究問題一：植入式廣告的發生
  2研究問題二：植入式廣告的可控性
  3研究問題三：植入式廣告的清晰度
  2抽樣
  3數據分析
  2植入式廣告的發生
  3植入式廣告的可控性
  4植入式廣告的清晰度
  4結論
  6.3 春節聯歡晚會植入式廣告發展分析
  6.3.1 植入式廣告在春節聯歡晚會中的發展
  6.3.2 植入式廣告在春節聯歡晚會中的形式
  1畫面植入
  2聲音植入
  3情節植入
  6.3.3 春節聯歡晚會植入式廣告---案例分析
  6.4 圖書植入式廣告發展分析
  6.4.1 我國圖書行業發展情況
  1種數分析
  2印數分析
  3銷售規模
  6.4.2 圖書植入式廣告產生與發展
  6.4.3 圖書植入式廣告運作模式
  6.4.4 提升圖書植入式廣告傳播效果策略
  6.4.5 圖書植入式廣告發展趨勢
  6.5 音樂植入式廣告發展分析
  6.5.1 植入廣告中音樂運用的意義
  6.5.2 植入廣告中音樂運用的策略
  第七章 植入式廣告---企業與重點客戶經營分析
  7.1 植入式廣告---企業經營情況分析
  7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司
  1企業發展簡況分析
  2企業經營情況分析
  3企業經營優劣勢分析
  7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司
  1企業發展簡況分析
  2企業經營情況分析
  3企業經營優劣勢分析
  7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
  1企業發展簡況分析
  2企業經營情況分析
  3企業經營優劣勢分析
  7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司
  1企業發展簡況分析
  2企業經營情況分析
  3企業經營優劣勢分析
  7.1.5 北京中視浩誠---有限公司
  1企業發展簡況分析
  2企業經營情況分析
  3企業經營優劣勢分析
  7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司
  1企業發展簡況分析
  2企業經營情況分析
  3企業經營優劣勢分析
  7.2 -制作---企業分析
  7.2.1 浙江華策影視股份有限公司
  1企業發展規模分析
  2企業主營業務分析
  3企業運營情況分析
  4企業發展優劣勢分析
  7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司
  1企業發展規模分析
  2企業主營業務分析
  3企業運營情況分析
  4企業發展優劣勢分析
  7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司
  1企業發展規模分析
  2企業主營業務分析
  3企業運營情況分析
  4企業發展優劣勢分析
  7.2.4 中視傳媒股份有限公司
  1企業發展規模分析
  2企業主營業務分析
  3企業運營情況分析
  4企業發展優劣勢分析
  7.2.5 橙天---集團有限公司
  1企業發展規模分析
  2企業主營業務分析
  3企業運營情況分析
  4企業發展優劣勢分析
  7.2.6 博納國際影業集團
  1企業發展規模分析
  2企業主營業務分析
  3企業運營情況分析
  4企業發展優劣勢分析
  7.3 ------企業分析
  7.3.1 ---控股有限公司
  1公司發展簡介分析
  2公司產品與服務分析
  3公司盈利模式---分析
  4公司產品推廣模式分析
  7.3.2 上海盛大網絡發展有限公司
  1公司發展簡介分析
  2公司產品與服務分析
  3公司盈利模式---分析
  4公司產品推廣模式分析
  7.3.3 廣州網易計算機系統有限公司
  1公司發展簡介分析
  2公司產品與服務分析
  3公司盈利模式---分析
  4公司產品推廣模式分析
  7.3.4 ---北京網絡技術有限公司
  1公司發展簡介分析
  2公司產品與服務分析
  3公司盈利模式---分析
  4公司產品推廣模式分析
  7.3.5 上海巨人網絡科技有限公司
  1公司發展簡介分析
  2公司產品與服務分析
  3公司盈利模式---分析
  4公司產品推廣模式分析
  7.3.6 北京暢游時代數碼技術有限公司
  1公司發展簡介分析
  2公司產品與服務分析
  3公司盈利模式---分析
  4公司產品推廣模式分析
  第八章 植入式廣告投資分析與前景預測
  8.1 植入式廣告投資分析
  8.1.1 植入式廣告進入壁壘分析
  8.1.2 植入式廣告投資風險分析
  8.2 植入式廣告前景預測
  8.2.1 植入式廣告發展趨勢分析
  8.2.2 植入式廣告發展前景預測
  8.3 植入式廣告投資建議
  8.3.1 植入式廣告投資機會
  8.3.2 植入式廣告投資建議
  圖表目錄
  圖表 1：全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵
  圖表 2：植入式廣告與傳統廣告的區別
  圖表 3：植入式廣告特征
  圖表 4：植入式廣告類型分析
  圖表 5：場景植入廣告案例圖片資料
  圖表 6：場景植入廣告案例圖片資料
  圖表 7：植入式廣告優勢
  圖表 8：植入式廣告劣勢 


 

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