鄭州微信-投放推廣

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　　微信-——ocpm關(guān)于投放效果
　　1、關(guān)于實際轉(zhuǎn)化成本
　　實際轉(zhuǎn)化成本不會和優(yōu)化目標(biāo)出價完全一致。廣告系統(tǒng)總是以優(yōu)化目標(biāo)出價去尋找合適的用戶，但系統(tǒng)預(yù)估與用戶的實際行為難免存在偏差。因此，就單條廣告、單天的廣告數(shù)據(jù)而言，實際轉(zhuǎn)化成本不會和優(yōu)化目標(biāo)出價完全一致。出價合理、投放策略投放人群與素材的組合具有競爭力的廣告，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)逐步累積，多天匯總的實際轉(zhuǎn)化成本會非常接近轉(zhuǎn)化出價。
　　2、實際轉(zhuǎn)化成本的波動
　　如果單天實際轉(zhuǎn)化成本超過出價的比例低于20%，是合理的波動范圍，可以放心繼續(xù)投放。
　　如果出價不合理，實際轉(zhuǎn)化成本可能與轉(zhuǎn)化出價差距較大。廣告系統(tǒng)會減少該廣告的---量，以減少廣告主不---的損失。針對這類廣告，建議調(diào)整投放設(shè)置，或暫停廣告。
　　3、轉(zhuǎn)化成本的影響因素
　　新上線廣告。每條廣告上線初期，廣告成本可能會產(chǎn)生較大誤差。如果成本和預(yù)算在可承受的風(fēng)險范圍內(nèi)，建議等待24小時后，再根據(jù)效果數(shù)據(jù)進行投放策略的調(diào)整。
　　廣告變更。修改廣告后，實際轉(zhuǎn)化成本也會出現(xiàn)明顯波動。如果實際轉(zhuǎn)化成本和消耗情況在可承受的風(fēng)險范圍內(nèi)，建議等待6個小時且廣告實際轉(zhuǎn)化成本接近優(yōu)化目標(biāo)出價后，再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整或暫停投放策略。
　　競爭環(huán)境。每天的流量情況、廣告競爭環(huán)境不同，因此即使對優(yōu)化目標(biāo)出價保持不變，廣告實際轉(zhuǎn)化成本仍然有可能產(chǎn)生波動。但長期來看，穩(wěn)定投放的ocpm廣告，多天匯總的實際轉(zhuǎn)化成本與優(yōu)化目標(biāo)出價非常接近。
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